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【優秀提案】關於舉辦廣州國際青年流行音樂節的提案......黃家倫

发表时间: 2021-08-05 11:30:31

作者: 澳區省級政協委員聯誼會

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【優秀提案】關於舉辦廣州國際青年流行音樂節的提案

 

黃家倫

 

 

 



    為了更好配合國家一帶一路戰略,擔當增進民心相通的重大使命,亦為打造廣州國際聚焦的旅遊熱點,建議舉辦一個以流行音樂為主體的廣州國際青年流行音樂節。

    流行音樂是青少年聯繫交流的橋樑,是青少年最為明顯的一個標誌。流行音樂能使青少年欣賞和參與,給他們提供了一個展示自己的方式。展示自己的心理、更易模仿和參與的屬性。

    上世紀九十年代,中國流行音樂的發展在廣州迎來了黃金時代。中國最好的歌手、詞曲創作人和最好的音樂製作人雲集廣州,廣州成為中國流行音樂的標杆,把中國流行音樂推向了從未企及的高度。第一個立體聲盒帶的生產也都出現在廣州。1977年,全國第一支流行樂隊“紫羅蘭”就在廣東誕生,親口宣告“中國流行音樂從廣州開始”。80年代中期,廣東電台就策劃了歌曲排行榜,毛寧、楊鈺瑩、廖百威、光頭李進、李春波、甘萍、林萍等明星相繼出道。李海鷹的《彎彎的月亮》、許健強的《晚秋》和陳小奇的《濤聲依舊》就是其中最傑出的代表作。

    《廣州市文化廣電新聞出版事業發展第十三個五年規劃》明確提出加強音樂等重點領域的精品創作項目扶持力度。有了上述的歷史基奠,也有政策支持,打造具有廣州城市名片意義的國際知名的青年流行音樂節的意義非凡,而活動帶來的社會文化效益和經濟效益更是不可估量。

    一、廣州國際青年流行音樂節的社會文化效益

    1.有利於加強國家和區域間文化交流與合作。從某種意義上講,國際青年流行音樂節是廣州市形象的代言人。而作為一個綜合性節慶活動,能體現廣州市的國際形象、文明程度、跨文化交流與國際合作能力。

    2.有利於提升廣州市文化品位,推動先進文化的發展。活動能向廣州市內外的廣大公眾傳播優秀文化為核心的廣州市文化、廣州市理念、廣州市精神,肩負著塑造廣州市形象、推動文化建設、引領文化風尚、服務社會民眾的重要使命。

    3.推動文化普及惠民,盤活文化資源。活動的主要功能定位是為廣州青年提供公共文化服務,刺激青年的藝術興趣、擴大藝術欣賞的人口比例,從而提升青年的藝術素養,並最終使廣州受益於市民文化歸屬感的增強、社區文化氛圍的營造、城市形象的改造與提升。

    4.塑造城市精神、打造城市品牌。國際青年音樂節的舉辦將助推廣州市文化精神的提升,成為城市的靈魂,體現城市的軟實力,成為廣州新的城市品牌和名片。

    二、廣州國際青年流行音樂節的經濟效益

    直接受益:具體體現在廣州國際青年流行音樂節期間所舉辦活動的演出票房收入、延伸品收入以及贊助收入。以2015年琉森音樂節為例,它的直接收入達9200萬歐元,其中有42%來自票房;38%來自贊助;6%來自廣告;6%來自政府的支持;5%來自補貼;3%來自特別收入。又以冰島電波音樂節為例,2016年該音樂節共有九萬人次參加,吸引二百二十個藝術團體逾二百五十個正式節目演出,六百八十個節目在非正式場地演出。原為旅遊淡季的冬天已變成旺季,每年因音樂節來冰島的旅客持續增長,已佔總參與人數過半。旅遊業興旺帶動的經濟效益也證明冰島音樂在向全球輸出。

    間接收益:一般包括藝術節相關的旅遊收入。一般包括旅遊產業鏈如餐飲、酒店、購物、交通以及房地產。據統計,愛丁堡市藝術節期間遊客在當地住宿的支出約為3160萬英鎊,在餐飲方面的支出約為2250萬英鎊,在娛樂方面的支出約為1510萬英鎊,在購物方面的支出約為1700萬英鎊,在交通方面的支出約為700萬英鎊,總計約9300萬英鎊。

    潛在收益:主要是指由活動舉辦給廣州市帶來的無形收益,包括廣州市經濟結構、產業升級方面的影響等。廣州國際青年流行音樂節為主辦地廣州市吸引了大量的人流、物流、信息流、技術流和資金流,對諸多產業的拉動效應造就了巨額經濟產出,如旅遊業、酒店業、餐飲業等。此外,通過活動的需求、加強場館基礎設施建設、鼓勵本土創新以及活躍當地參與的方式發展文化產業,促進了旅遊業和廣州市的可持續發展。

 

    建議:

    1.設立由政府牽頭組織、民間藝術界、旅遊業界協辦的廣州國際青年流行音樂節活動專項小組

    為了盡可能提升廣州國際青年流行音樂節的影響力和美譽度,應將其提升到政府高度重視並參與主辦的城市型推廣活動,進一步提升活動的規格和層次。建議由市委宣傳部牽頭,聯合市旅遊局、市文化廣電新聞出版局等有關部門共同設立專項小組,策劃、領導及協調整個活動的安排、給與政策和資金的支持。活動結合廣州優勢,充分體現贊助企業信息,發揮全市資源最大化,使項目運營順利,取得社會效益和經濟效益雙豐收的巨大成果。

    2.設立主會場和分會場,製造酒店業發展新契機

    建議以海心沙或天河體育館為主會場、各大酒店的宴會廳為分會場。分會場舉辦中小型音樂會,為有潛力的新進創作歌手創造表演機會。為此,更能有效的與酒店業合作,提供優惠的演出場地,以至住房及演出的套票,方便經濟能力不高的各國青年人來廣州參加活動。主會場舉辦馬拉松式大型演唱會,並加插例如各國美食嘉年華、互聯網電競、越野表演等不同活動,讓不同音樂愛好人士可以按自己的喜好來欣賞音樂之美,也可以感受廣州多元化的氛圍。

    3.邀請國際大咖,提升音樂高度和國際焦點

    建議邀請中國內地、港澳台及一帶一路沿線國家的流行音樂巨星,也引進中小型音樂表演者(團體),以大帶小,共冶一爐,給世界和區域流行歌手及歌迷文化交流提供機會,並且能吸引更多遊客去廣州旅遊,讓廣州成為國際的焦點。

    4.與國際及國內有影響力的音樂機構合作

    加強與國際及國內有實力的音樂製作公司、唱片公司、星探組織等機構合作,挖掘在音樂節中有潛力的新進歌手及樂隊。為中國樂壇注入新的生命力。久而久之,廣州國際青年流行音樂節就會變成新進樂手爭取曝光的焦點活動,音樂探子挖掘新人的焦點場所,國際音樂愛好者每年都追蹤的音樂節目。

    5.結合廣州旅遊線路,帶動廣州旅遊發展

    可以為參加廣州國際青年流行音樂節的旅客設定旅遊路線圖作引導性旅遊。例如,大會可以設立如新、舊羊城八景等多個景點,旅客每到一個景點掃一下二維碼,集齊指定景點的記號,可以參加主會場的大抽獎或優惠券。也可以參照2010上海世界博覽會的“護照”,每到一個國家的展覽館,就可以在護照上蓋章,極具紀念意義。一是可以推動景點的旅遊發展,其次可以帶動城市消費,三是可以讓旅客投身於活動之中。

    6.與全國有影響力的電視台和互聯網+積極結合,提高收視率和影響力

    走在時代前端、與有影響力的電視台如湖南衛視、江蘇衛視等合作,再配合互聯網+思維的人迎著大潮,帶來了音樂節的新生。上海草莓音樂節、蘇州太湖迷笛音樂節等目前成功樣本都積極與有影響力的電視台和互聯網+相結合,VR(虛擬實境)直播等互聯網新技術讓網上音樂節更加新鮮有趣。線上線下聯動、樂迷互相導流,在電視台和互聯網時代形成了一條全新的原創內容產業鏈。廣州國際青年流行音樂節應充分擁抱有影響力的電視台和互聯網+,如通過APP建立觀眾粉絲社區,讓用戶參與演出前期內容策劃,打通線上線下互通的電子商務平台,無縫融入電商,積極探索互聯網+音樂節商業模式。


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